Бул жылы керек дагы жакшыраак
Биздин миссия-жардам бере лидерлерине ар кандай секторлорунда өнүктүрүүгө кыйла терең түшүнүү, дүйнөлүк экономика
Биздин флагманский бизнес-жарыялоолор аныктоо жана маалымдоо жогорку жетекчилигинин күн тартибиндеги менен 1964-жыл.
Вьетнам приступил к экономиканы либералдаштыруу, 1980-жылдары, качан жетекчилик өлкөнүн запустило"Дой менин"(же"оңдоо"). Ушунун ырасталгандан кийин гана президент Клинтон отменил соода эмбарго АКШ 1994-жылы, бирок, бул ТНК болуп калды карата сваи. 2007-жылы ал кошулган Дүйнөлүк соода уюмунун (ДСУ) бул жолу убагында дүйнөлүк финансылык кризистин. Өлкө перенесла жана бурю, разместив беш пайыз өсүш 2009-жылы. Үчүн чекене сооданы жана товарларды күнүмдүк суроо-талаптын, Вьетнам болуп привлекательным рыногун: экономика өсүүдө тез жана туруктуу өнүгүүсү, ал эми калк добавив миллион адам жыл. Андан дагы маанилүү, орто класс өлкөдө, жети миллион үй чарбалардын, тез өсүүдө. Калктын сабаттуулук деңгээли Вьетнама түзөт 92. беш пайыз, ал эми 2003-жылдан 2008-жылга студенттердин саны колледждердин жана дээрлик эки эсеге өстү. Шаарларда, чындык негизинен маленькие, стремительно кеңейип жатат.
Бирок бул, албетте, оңой эмес
Алты алардын ичинен Кантхо, Дананг, Хайфон, Ханой, Хошимин жана Нячанг эсеп кырк пайыз сатуудан өлкөдө маалыматы боюнча, АС Nielsen баалайт 2007-жылдын (1-Сүрөт). Вьетнамское өкмөтү подсчитало, бул көлөмү, чекене соодадан алынуучу салык достигала 39 доллар.
бир миллиард 2009-жылы дээрлик эки эсеге көп, беш жыл мурун.
Жана өлкөдө айтканда кайда өсө: чекене сатуу калктын жан башына карата, $ 450, бири болуп эсептелет, эң төмөн Азияда. Түзүү дүкөнүнүн экинчи Вьетнаме, бирок, ажырашканга. Рынок фрагментирован жана кыйын, бирок бул жүз пайыз таандык чет өлкөлүк ээлерине сатуучулар мүмкүн каттоодон өтүүгө карата лицензия, алар таптакыр мүмкүнчүлүк беришкен ачуу бир гана чыгуусу. Андан ары кеңейтүү үчүн, алар өтүүгө тийиш"тест чарбалык муктаждыктар.", анда өкмөт талдайт экономикалык кесепеттер жаңы долбоордун. Тест берет, жергиликтүү өз алдынча башкаруу органдарына натыйжалуу жана кээде билгиле вето жаңы иштеп чыгуу. Мындай ченемдик актылар болуп саналат мыйзамдуу жана салыштырмалуу жалпы ылайык жетектөөчү принциптер БДСУНУН. Ал тургай алсак, алар кыйла кеңири колдонулат учурунда Вьетнаме караганда, көпчүлүк башка өлкөлөрдүн ограничивая кирүү ички рынокко. МакКинзи иштеген учурунда Вьетнаме менен катар ата мекендик жана эл аралык компаниялар. 2010-жылдын июнунда, биз айткан менен десяток жетекчилерин, алар муну өзүнүн бизнес. Биз сунуш кылабыз төмөнкүдөй сын-пикирлер негизинде бул интервью жана өзүнүн тажрыйбасын, деп бул алат үчүн преуспеть бул динамичном рыногу. Вьетнамские керектөөчүлөр мектеп ошол эле, бул башка жасашат жакшы, сапаттуу азык, алар көтөрөт, алардын күнүмдүк жашоо (сүрөт. Эмне жасап Вьетнам мүнөздүү болуп саналат канчалык тез керектөөчүлөр движутся өйдө тепкич боюнчаскачка бул төрагасынын Юнилевер Вьетнама, Марейн Ван Tiggelen.
Нарын өздүк гигиена, мисалы, саны өсүп, адамдардын, приобретая ашык изощренные азык.
Шаардык вьетнамских аялдардын чейинки курактагы жыйырма чейин 45, мисалы, потратить он сегиз пайыз өзүнүн ай сайын берилүүчү кирешенин кийимин маалыматтары боюнча Башкы башкармалыгынын статистика Вьетнама. Өнөр жай министрлиги Вьетнама жана соода болжолдойт, бул рынок косметикалык товарларды болот майын он беш пайыз жылга ишмердигин жакынкы келечекте. Жан-Мэч Romagnani, башкы операциялык директору Темсон, жетектөөчү предмети роскоши, дистрибьютор учурунда Вьетнаме, ушундай брендами катары, Hermès жана Kenzo, айтып бизге, бул рынок үчүн бул азыктарды, хоть жана кичинекей, стремительно өсүүдө. (Жумуштун угууга жетекчилеринен оор маселени карап жатабыз Вьетнама тез растущий керектөө рыногу, көргөндү видео"түшүнүү жаңы Вьетнама"же жүктөө PDF стенограммалары). 2009-жылы Башкы башкармалыгы статистика подсчитало, бул Вьетнам болбосо беш миллион интернет-абоненттердин он сегиз миллион интернет-пайдалануучулардын. Бул цифралар впечатляют үчүн өлкөнүн салыштырмалуу эрте стадиясында өнүктүрүү санариптик технологиялар боюнча жана башка баа саны дагы жогору. Нарын Ханое жана Хошимине, мисалы чейин калктын жарымынан эми онлайн, потратив ашык бир күндө эки сааттан, орточо. Чыгашалар санариптик маркетинг, бүтүндөй эле өлкө үчүн, бирок, мурдагыдай эле абдан өзгөчө төмөн: бардыгы он беш миллион доллар, бул сайтка cimigo, фирма изилдөө боюнча рыногун. Бул Май Хыонг Хоанг төрагасы биринин Вьетнама алдыңкы рекламалык агенттиктердин, жергиликтүү бөлүмү Саатчи Саатчи жатып,"телекөрсөтүү-бул дагы падыша учурунда Вьетнаме, анткени аялдар жетекчилери болуп саналышат, нарын үй-бүлөнү жана алар жүргүзүшөт көп убактысын телевизор алдында."Бирок, недавнее изилдөө McKinsey башка өнүгүп жаткан рынокторго сыяктуу Кытай, Индия жана Малайзия, деп болжолдойт темпи санариптик өзгөртүүгө мүмкүн болбойт, өзгөчө жаш адистердин адамдарды. Ошондуктан, ишканалар, өзгөчө керектөө товарлары керек эмес игнорировать санариптик медиа өзүнүн маркетинг планы.
Ага карабастан, кандай медиа-каналдар менен тандагыла, алар билиши керек, бул дээрлик бардык вьетнамские керектөөчүлөр болуп грамотными, ошондой эле абдан буквальный.
Зайти в магазин жана сиз, балким, увидите сатып алуучулар биз этикетканын далилдейт. Куруу үчүн курууда, компаниялардын жакшы жашоого чейин дооматтар болгон, алар муну өз продукциянын жана андан ашык конкреттүү дооматтар болсо ошончолук жакшы болот. Метро Cash Carry болуп, глобалдык компания саткан азык-түлүк жана эл керектөөчү башка товарлар үчүн дүкөндөрүнүн жана оптовиков.
Ар бири тогуз магазинов Вьетнам сунуштайт ондогон миң аталыштарынын дээрлик бардыгы жергиликтүү өндүрүш болгон жана насчитывает болжол менен 250 адам.
Тажрыйбасы бар компаниянын өлкөдөгү көрсөткөндөй бул кура ийгиликтүү бизнес колдоосу менен жергиликтүү кызмат көрсөтүүчүлөрдүн жана аткаруу менен, маанилүү социалдык функциясын. Тамак-аш азыктарынын коопсуздугу учурунда Вьетнаме олутту көйгөй менен болжол менен үч миллион тамак-аштан уулануу учурларын жылына. Адамдар ээ олуттуу негиздер беспокоиться жөнүндө жаман гигиенасына, тамактануу жана муздатуу арасында көчө болдум жана азык-түлүк рынокторунун. Ушул жылдын башында правительственное боюнча агенттиги тамак-аш азыктарынын коопсуздугу билдирсе, бул 2000 командалардын текшерилген 47,000 бизнес, заты бузган 13,000 үчүн гана"Тэт". Метро буга тамак-аш азыктарынын коопсуздугунун негизги бөлүгүн өз миссиясынын. Фокустук компаниянын башкаруу боюнча цепочками берүүлөрдү жана сапатын камсыз кылуу жана артыкчылыктары, жергиликтүү өндүрүүчүлөрдүн. Жылдан баштап 2002-жылдын метро даярдалган дээрлик 19 000 вьетнамских фермерлерди жана рыбаков, анын методдору тамак-аш азыктарынын коопсуздугунун алкагында өзүнүн"фермалар чейин вилкалар"сапат менеджменти системасы. Өндүрүүчүлөр жооп берген стандарттарга гана эмес болушу ишенимдүү сатып алуучу метро, бирок эле алууга жетүү, чет өлкөлүк рынокторго. Метро абдан жакшы жасалышы учурунда Вьетнаме жана пландаштырат, ал жерде олуттуу көбөйтүү масштабы өз операцияларын. Иштейт болжол менен 1000 км, түндүктөн түштүккө, Вьетнам көбүнчө айылдык райондордо жана анын инфраструктурасын көйгөйлөрдү жаратат. Гана үч шаарларында (Хайфон, Ханой жана Хошимин) ээ ашык бир миллион адам. Заманбап ири соода дүкөндөр өзүн-өзү тейлөө, эреже катары, таандык чынжыр айырмаланып,"птичьих базарларда"же"апам жана поп -"дүкөндөр өсүүдө, ашык төрт жүздөн ашуун болду. Мейли, жана ошондой эле, бул сегмент гана туура келет, болжол менен он пайызга жалпы көлөмү, чекене соодадан алынуучу салык (бирок жакыныраак 80 90 пайыз Хошимине).
Компаниянын болгон жардамчы заманбап соода созреть алмак упустить мүмкүнчүлүгүн толугу менен утушка жетише баш ийүүчүлүктү керектөөчүлөр жана рыноктун үлүшүн.
Анткени ритейлерам жетүүгө жана керектөөчүлөр бул разогнали жана фрагментированный рынок."Юнилевер"бар, өнүккөн, көз карандысыз жана атайын дистрибьюторлор, алар идеясы жана жайылтат, өз продукциясын ар бир закоулок өлкөнүн 63 шаарларында жана провинциях."Эгерде сиз кааласаңыз болуп калышы болушун ийгиликтүү игроком жүгүртүүгө болот, керектөө товарлар учурунда Вьетнаме, изилдөө компаниясынын Unilever."советует Ань тигил, компаниянын башкы директору Диана, бири алдыңкы керектелүүчү товарлар Вьетнама жоопкерчилиги."Биз изучали катары"Юнилевер"алат өз продукциясын бүткүл өлкө боюнча жана биздин компаниянын биз используем так ушундай эле модели катары, алар муну."Көпчүлүк бөлүгү ийгиликке компаниянын Unilever таянат даражасын, ал тренируется жана жумушчулардын үчүн өзүнүн дистрибьюторлор берүү менен аларга башкаруу үчүн жоопкерчилик жеке өзүнүн иши.
Албетте, система"Юнилевер"машинаңызга үчүн бардык ишканалардын, ишти мамилеге Вьетнам өзүнүн шарттары. Вьетнам болуп бир эң тез жетилүүчү экономикаларынын дүйнөнүн жок эч кандай негиз катары эсептелсин, ал болот тормозить. Анын инфраструктурасы жакшырып турат, жана заманбап соода жетти олуттуу прогресске.
Молодое калк Азия жана тез заманбап технологияларды киргизүү жасашат Вьетнам привлекательным рыногун.
Марко Брю бири болуп саналат жана башкы компаниянын кеңсесинде Бангкоке, Брайан грин, Salsberg бири болуп саналат башкы ош токийском офисинде, жана Ростов-на-Тхань тш-консультант в офис компаниянын Сингапурда. Түзүүгө багыт алуу үчүн толук жетүү-биздин-беренелеринин жана баяндамаларды, анын ичинде Маккинзи квартал сайын жана Глобалдуу институтунун McKinsey, ал үчүн кол коюуга карата жөнөтүүнү жаңылыктарды жана билдирүүлөрдү электрондук почта боюнча.
